活动策划方案撰写的几大要素

　　一份线上活动策划案的撰写过程，通常包括三个部分：策划前的准备工作--策划案撰写--策划案的反馈与优化。

　　一、策划前的准备工作

　　写一份策划书，准备工作做得越充足，线上活动策划就会更好。准备工作包括：

　　1.调研，我要给谁做这场活动，活动的目的。

　　2.筹备，收集策划前所需的资料，进行分析。

　　3.复盘，对以往的活动策划进行复盘工作，直白的说就是，知道哪里做的好，什么地方是不好的，什么地方应该继续使用，什么地方应该避免，做好详细的工作。

　　4.进行策划与执行。

　　二、策划案撰写

　　策划案的撰写有很多方法与模板，小编今天分享的是：5W2H分析法，这种分析法实用而且高效率。

　　这种分析法包括：WHAT--活动主题，WHY--活动目的，WHERE--活动载体，HOW MUCH--配套资源，HOW--活动形式，WHEN--活动时间，WHO--参与人员。下面一一进行分析。

　　活动主题

　　线上活动活动主题要清楚直白，具有吸引力，能突出活动特色，能吸引眼球。

　　活动目的

　　线上活动的目的是有很多的，比如有唤醒用户，召唤老用户，增加用户数量，提高产品销量或者知名度等。活动的目的如此之多，这就要求我们对活动有所偏重，需要把握最主要的目的去撰写策划案，达到活动效果。

　　活动载体

　　活动载体就是指活动平台，选择活动平台至关重要。活动平台的选择决定你的活动效果的好坏。要权宜自己固有平台和大众平台(如微信微博QQ)的利益关系，选择适宜自己线上活动的活动平台。

　　配套资源

　　配套资源的利用，实际就是线上资金的利用以及推广渠道的分配，合理利用配套资源，会使活动高效化，最大利益化。

　　活动形式

　　活动形式决定你整个线上活动的好坏。如果你的活动形式枯燥无味，参与度很低，那么你整个活动策划就是失败了。活动形式有很多:比如话题情感引导，物质奖项，秒杀，转发抽奖，网上投票等。活动形式多种多样，这就意味着我们要选择适合的活动形式，形成活动规则，并在这形式上发挥和创新。

　　活动时间与参与人员

　　对活动的时间进行合理安排，对参与人员进行合理分配，保证活动正常进行。

　　其他因素

　　我们应该对整个线上活动做费用预算，费用评估，同时为了应付突发事件，我们应该设计风险预案。

　　三、策划案的反馈与优化

　　撰写策划案之后，我们要对活动效果进行预期考量，可以从参考人数，下载量等矢量进行考量。对活动效果预期结果进行分析，从而进行策划案的反馈工作，对线上策划案进行优化与调整，从而保证活动的高效性与最大利益性。当然，当线上活动运营过程中，我们也需要对策划案进行反馈与优化。